Поиска больше не будет: как ИИ меняет интернет и решения людей

Google или Яндекс завтра не исчезнут, но исчезнет сама привычка открыть строку, ввести вопрос, получить список ссылок, самому читать и сравнивать. Человек часто приходит не с точной задачей, а с хаосом — «не идут продажи», «не понимаю, куда двигаться», — и сильный искусственный интеллект будет не просто отвечать, а помогать сформулировать настоящую задачу: причина, ограничения, нужный результат, риски, что проверять и к чему возвращаться через неделю или месяц. Это новый слой жизни и работы, а для человека — новый навык: не спрашивать «найди», а разбирать свою ситуацию вместе с ИИ.

Президент Российской Федерации недавно сказал, что Россия точно в гонке искусственного интеллекта и может быть в лидерах: есть кадры, наука и электричество. Ведущему было интересно, что инфраструктуру ИИ он видит только через электричество. Владение газом, нефтью, электричеством и развитие атомной энергетики дают возможности и определённую основу, без которой многие вещи действительно тяжело сделать, но реальных лидерских позиций не дают — в отличие от компаний с очень серьёзными инфраструктурными вложениями, о которых ведущий обещает отдельный выпуск.

Модель Perplexity всегда смущала ведущего, хотя компания крутая и он даже заработал на ней деньги. Она разработала сторонний поиск, который использует чужие модели, в том числе OpenAI и Anthropic, потом сделала браузер и агентов, но самими моделями не владеет и остаётся внешней системой. Пользователей у неё в десятки, а то и в сотни раз меньше, чем у лидеров: Google Gemini перешёл миллиард в AI-поиске, у AI Mode больше миллиарда еженедельных, у ChatGPT примерно миллиард. Сотен миллионов пользователей у Perplexity не будет; гигантам она не нужна, но за какой-то объём денег точно продастся.

Буквально неделю назад Google объявил новые правила SEO. Ещё два года назад, когда появился искусственный интеллект, ведущий как советник и владелец многих бизнесов всем говорил: search engine optimization будет работать по-другому, и сейчас можно заложить в интернете информацию о ваших компаниях и о вас самих, которую съест и прочитает искусственный интеллект и будет считать важной и нужной. Люди начали слушать позже, сформировали специальные термины про оптимизацию для машин ИИ — и делают это сейчас, а не два года назад, думая, что люди всё ещё будут искать в поисковых системах.

По ощущению ведущего, время поиска и контекстной рекламы в их текущем виде будет невероятно сильно исчезать — как и огромное количество сайтов и порталов: потребление сайтов с рядовой информацией в мире уменьшилось в десятки раз, а образовательный проект, который торговался около десяти миллиардов, полностью потерял стоимость, потому что помогал отвечать на вопросы. Стартапы, которые хотят просто красивее представлять информацию, вряд ли справятся с этим лучше ChatGPT или Anthropic. Даже Excel ведущий уже изучает и создаёт через ChatGPT и Claude, почти не открывая файлы.

Google — номер один поиск мира: в Китае другая инфраструктура с супераппами вроде WeChat и портальными системами вроде Alibaba. Она не стремится полностью убрать стандартный поиск, потому что зарабатывает на контекстной рекламе сумасшедшие деньги, но ей придётся: на ногу наступают терминалы и обычные командные строки вроде ChatGPT. Сам ведущий уменьшил для себя Google не в десять, а уже в сто раз и откажется от него совсем, как только ChatGPT будет заинтересован сделать для него интересный интерфейс, — пока же OpenAI и Anthropic заняты созданием будущего настоящего искусственного интеллекта.

Google играет в разных позициях, как и xAI, который создаёт серьёзный искусственный интеллект в связке со Starlink и спутниками, роботами Tesla и автомобилями — целую инфраструктуру. OpenAI и Anthropic можно поставить рядом, но Anthropic сделала другую, невероятно крутую ставку, поэтому её стоимость почти как у OpenAI — меньше, но около триллиона долларов. У SpaceX своя история вместе с xAI, у Google — своя уникальная жизнь. Яндекс, по словам ведущего, в этой гонке не находится и находиться не будет: это проигранный мир, и присутствовать там будет уже другая компания.

Генеральному директору Google показали некачественный ответ его ИИ в поиске, и он признал, что мог бы быть получше. Но проблема, по мнению ведущего, глубже: поиск стал помойкой — и Яндекс, и Google это помойки, — и при этом они могут давать достаточно качественные ответы, только не на то, что нужно конкретно вам. Одному человеку надо уволиться с работы, а второму нельзя; одному надо купить машину, а второму ни в коем случае. Человек идёт в поиск как за маленькой фишечкой, а даже «рекомендация» — слишком маленькое слово: ИИ помогает строить критерии, план, контроль и возвращаться к задаче.

Дочь ведущего учится в Кремниевой долине и за два года до поступления может сдать SAT. Он залил всю информацию о ней в ChatGPT, и в январе-феврале система построила план: что делать весной и летом, первые экзамены в августе, тест раз в две недели, между ними Академия Хана. В феврале дочь сдала примерно на 1250; для MIT или Стэнфорда нужно около 1650–1700, и система ответила: подготовиться можно, но придётся поднапрячься — сейчас топ-20 сдающих в США, с 1650 будет топ-1. Это не поиск, а нереально профессиональный консультант — целая команда, которую можно перепроверить в новой сессии.

Вице-президент Google по поиску Элизабет Рейд назвала это новой эрой AI-поиска и самым большим обновлением строки за двадцать пять с лишним лет. Для ведущего это фразы ни о чём: Google и Яндекс двадцать лет боялись менять поисковую строку, а контекст уже не нужен, когда Claude и ChatGPT хранят тысячи ваших чатов. Шивани Мохан пишет о миллиарде ежемесячных пользователей AI Mode, запросах в США втрое длиннее обычных и планировании, растущем на 80% быстрее, но миллиард пользователей ChatGPT — в основном бесплатные микрозапросы, а в окружении ведущего лишь один из десяти пользуется ИИ неплохо.

Демис Хассабис, глава DeepMind в Google, описывает Gemini как будущую мировую модель, которая понимает, как текст строит планы и действует через устройство, — это попытка построить универсального помощника. Даже OpenAI убирает переключатели reasoning, потому что все современные модели рассуждают. Накануне съёмки Anthropic выпустил обновление Claude Code — Opus 4.8 и 4.8 Max — с функцией работы над кодом или всей системой в сотнях параллельных потоков. Это не агент и не рассуждающий поиск, а глобальное создание чего-то — как человек, который за полдня проживает десятки событий одновременно.

Яндекс говорит, что Алиса AI в поиске решает сложные задачи, ведёт диалоги и формирует ответы с источниками, но даже это уже прошлое — как разбор PDF и размер контекстного окна: вопрос в доступе к системам, и программисты Codex и Claude миллионом токенов не ограничены. xAI через Macrohard неминуемо войдёт в разработку ПО, потому что часам, телефону или роботу нужен способ коммуникации, а не поиск. Google не исчезнет — уберётся Google-поиск как таковой, а искусственный интеллект — это не «спросить факт», а способ разбираться в жизни, работе, учёбе, деньгах и своём выборе.